人間の記憶や感情と深く関係するといわれる香り。ライオンが20歳代～40歳代の男女を対象に実験を行ったところ、良い香りのあるなしで同じ女性でも印象が変わることが分かった。柔軟剤の香りがある衣類を近くに置いて女性の映像を見た場合、柔軟剤の香りがない衣類を置いていた場合と比べて映像の女性の印象が良くなったという。